В 80-90х годах американская культура захватила Японию. Молодые стильные ребята начали слушать западный рэп, носить NIKE и ADIDAS, следить за американским баскетболом. Одним из этих ребят был и сам NIGO - японец, которого восхитила американская культура. Кстати, сейчас ему уже 53 года!
Начало пути
На все свои накопленные сбережения NIGO решился открыть магазин в центре Японии. В нем он продавал вещи популярных брендов, таких как NIKE. Примечателен здесь тот факт, что открытие он проводил с Джуном Такахаши (создателем другого большого японкского бренда "UNDERCOVER"). Первый шаг оказался довольно прибыльным.
BAPE
Первым крупным шагом NIGO стало создание ВАРЕ. Бренд открывался на минимальные средства, половина футболок шла друзьям, а остальные на продажу. Но вскоре те самые футболки начали иметь большой спрос среди японских модников, однако Ниго и не думал увеличивать тираж, тем самым повышая их эксклюзивность.
Все дальше на запад
За счет эксклюзивности и объединения американской и японской культур, ВАРЕ получил большое признание в США. Следующим шагом покорения амерканкой аудитории стало сотрудничество с одним из крупнейших звезд страны - Фарелом. Вместе они создали новый бренд - Billionaire Boys Club. К продвижению нового проекта NIGO также подключились Канье и Лил Уэйн.
Конец карьеры?
Начало 10х во всем мире сложно назвать легким. Мировой экономический кризис уничтожил множество бизнесов, ВАРЕ также был на грани банкротства. Это еще связано с тем, что все больше людей начали носить минималистичные вещи, а ВАРЕ наоборот всегда славился своими яркими образами. В 2013 NIGO продает свой бренд, жирная точка на карьере? Нет!
Золотые руки
Сейчас главным проектом Ниго является бренд Human Made. Бренд питает вдохновение Америкой 60х годов и создает винтажные вещи, но предлагая при этом современные решения. Кстати, ранее упомянутый Billionaire Boys Club до сих пор также находится в руках Ниго!
A$AP NIGO
В 2022 году NIGO представляет лично спродюсированный альбом "I Know NIGO!". Трек "Arya" с A$AP ROCKY стал серьезным бэнгером и напомнил нам о японском дизайнере, только теперь еще и в роли продюсера. На самом деле у NIGO большой музыкальный опыт, он был участником Teriyaki Boyz. Тех самых, которые записали всем известный "Tokyo Drift"!
Будь как NIGO
Не всё в истории дизайнера всегда было гладко, по пути к полному мировому признанию японец открывал и закрывал множество различных проектов. Достигнуть результата он смог только благодаря титанической работе и большой любви к культуре. Люби своё дело, работай больше чем остальные и все обязательно свершится.